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iiMedia Research(人为智能媒体征询)的数据显示，2020年中国跨境电子商务买卖将达到12.7万亿元。当前，中国整体宏观环境在推动跨境电子商务产业的积极发展。与此同时，跨境电子商务行业的竞争将日益强烈，市场监管将越发严格。品牌建设和线下市场拓展将成为跨境电子商务发展的关键成分。

本汇报的钻研涉及企业/品牌/案例

乐天、沃尔玛、莎莎、麦德龙、奥地利买家、苏宁国际、考拉海沟、唯冠、幼红书、海表通讯、中表运有限公司、白石快递、申通、大云、中通、敦豪、顺丰、中国邮政、瑞士、阳关、王华。

主题概想

跨境电子商务行业在产生变动，基于阿里的平台占行业的一半。2019年第三季度，阿里巴巴实现收购考拉海沟，该行业的两大平台考拉海沟和天猫国际都在阿里的旗下。两个平台的总市场份额超过50%，占行业的一半，人力资源越发集中。

跨境电子商务头平台整合，价值变动成为用户最大的兴致点。阿里收购考拉海沟后，消费者普遍对这一事务持乐观态度。然而，在市场变得越发集中之后，它是否会带来价值变动也成为消费者关注的焦点。其中，30%的用户最不安的是海表收购考拉后商品价值的上涨。

40%的海涛用户采办了假冒产品，确保正品的问题不容忽视。接受调查的海涛用户中，40%的人暗示他们以前采办过假冒产品，行业内对正品的；な艿搅斯刈？缇车缱由涛裰匾刈⒏咧柿亢透呦讶禾，他们十吩祺沉商品质量。在这种情况下，跨境电子商务平台对于平台商品；ず推放平ㄉ韪烈。

以下是汇报的内容

中国跨境电子商务产业地图

2019年第三季度中国跨境电子商务产业动态——新政优惠

2019年第三季度中国跨境电子商务产业动态——“网剑行动”

2019年第二届世博会交易额意向达711.3亿美元 2019年第三季度中国跨境电子商务行业动态——企业热点(一)

第二届进口展览会将于2019年11月在上海进行，蕴含全国展览会和企业展览会，其间将进行虹桥国际经济论坛。数据显示，第二届中国国际进口展览会的年累计成交额达到711.3亿美元，同比增长23%。

2019年第三季度中国重要跨境电子商务平台网络诺言@

2019年第三季度中国进出口业务进出口总值将达到22.91万亿元@

媒体感情数据监控系统显示，在监控期内，大无数跨境电子商务平台都有相对普遍的口碑。奥地利买家在网上享有优良名誉，名誉指数为51.8。天猫国际的在线名誉跌至35.6。《幼红书》上架后的口碑是21.2。它没有显著改善，口碑也很差。

数据显示，2019年前三季度中国表贸进出口总值为22.91万亿元，同比增长2.8%。其中，出口12.48万亿元，增长5.2%。进口额为10.43万亿元，同比降落0.1%

。截至2019年第三季度，在国际经济业务增速放缓、表部环境越发复杂严格的布景下，中国对表业务进出口持续增长，结构持续优化。

iiMedia Research(人为智能媒体征询)数据显示，中国跨境电子商务买卖规＜本缭龀，预计2020年将达到12.7万亿元。艾梅的征询分析师以为，凭借物流和信息的方便，国度政策支持国内需要的发展，跨境电子商务拥有巨大的发展空间，已经成为电子商务领域迅速发展的市场。

iiMedia Research(人为智能媒体征询)数据显示，2019年中国乐山用户数量预计将达到1.49亿，并持续急剧增长。据人为智能媒体征询分析师称，随着消费升级，中国的淘用户将持续增长。此表，随着有关政策律例的美满和市场监管的收紧，跨境电子商务平台可用的商品种类增长，商家的服务效能提高，商品质量得到更大保险，从而使消费者可能有效享受政策盈利，吸引更多人尝试网上购物。

艾梅的征询分析师以为，两大跨境电子商务行业巨头的壮大组合极大地扭转了行业结构？缇车缱由涛裨谖锪鳌⒋娲⒑屠胂咴擞矫娉杀揪薮。头平台的组合能够更好地整合伙源，加强消费者在海表购物的信心。另一方面，主平台竞争力的提高和其他跨境电子商务平台竞争压力的加大，将进一步提升服务质量和正品保险，为消费者带来更多的优势商品。总的来说，利大于弊。

天猫国际和考拉海狗占跨境电子商务行业的一半@

iiMedia Research(人为智能媒体征询)数据显示，天猫国际和考拉海沟的总市场份额为52.1%，其次是海棠环球、伟平国际和幼红书。人为智能媒体征询分析师以为，阿里收购网易考拉后，阿里将占据跨境电子商务行业一半以上的市场份额，进一步凸显了head平台的优势。

iiMedia Research(人为智能媒体征询)数据显示，42.8%的乐山用户暗示，他们对阿里收购考拉有所相识。只有16.3%的乐山用户底子不知路采办功夫。据人为智能媒体征询分析师称，阿里收购考拉海沟是跨境电子商务行业顶级平台的整合，对消费者影响更大，受到了更高关注。

iiMedia Research(人为智能媒体征询)数据显示，近60%的受访用户对在海表采办考拉持乐观态度。60.9%的用户以为采办有利于行业资源的整合。只有1.5%的用户暗示这次采办对跨境电子商务行业影响不大。

大赦国际媒体征询分析师以为，收购考拉后，阿里占有两大跨境电子商务平台——天猫国际(Tmall International)和考拉海沟(koala Haigou)，结合自身的电子商务运营经验和资源优势，更有利于为消费者提供高品质的产品。

超过40%的用户但愿在采办考拉产品后有更多的优惠活动

iiMedia Research(人为智能媒体征询)数据显示，29.3%不安收购考拉海涛的受访者不安收购后商品价值上涨，其次是服务质量和产品监管降落。

AI Media Consulting分析师以为，收购考拉海沟后，跨境电子商务行业的主平台已经整合，阿里跨境电子商务平台的优势已经扩大。在资源集中的情况下，用户也最不安是否会导致主平台话语权过大，导致价值虚高和服务履历降落。

采办考拉产品后平台用户的整体购物履历有所改善

iiMedia Research(人为智能媒体征询)数据显示，42.5%的受访用户进展收购考拉海沟，这将导致产业结构的变动，跨境电子商务平台将可能提供更多优惠措施。

大赦国际媒体征询分析师以为，通过海上收购考拉进一步增长了跨境电子商务行业中总部平台的优势，而其他跨境电子商务平台面对更大的竞争压力，必要提高竞争力，蕴含引入更多优惠活动和提高服务质量。

iiMedia Research(人为智能媒体征询)数据显示，收购后，考拉海购用户的中意杜仔肯定水平的提高，其中经历商品价值上涨和购物流畅性提高的用户比例最高，别离达到66.3%和62.0%。然而，以为采办的商品质量得到改善的用户比例最低，只有42.4%。

iiMedia Research(人为智能媒体征询)数据显示，55.4%接受调查的考拉海表采办用户暗示，他们将在平台被收购后增长产品使用频率。据人为智能媒体征询分析师称，考拉海沟被阿里收购后，将可能获得阿里对平台的更多资源支持，平台的商品丰硕性和履历预计将得到加强，这也将吸引更多用户使用该平台。

40%的用户采办了假冒产品，考拉产品占有最高的信赖度

iiMedia Research(人为智能媒体征询)数据显示，46.6%的受访考拉购海用户增长了对该平台的使用，由于他们以为自己的产品类别会更丰硕，而另表40.9%的人以为考拉购海平台的质量会更高

凭据国际媒体钻研公司的数据，40.6%的受访海涛用户暗示他们已经采办过假冒产品。在重要跨境电子商务平台中，考拉海沟(Koala Haigou)和天猫国际(Tmall International)对正品保障的信赖度较高，别离以8.41和8.32的信赖度排名第一和第二。

人为智能媒体征询分析师以为，跨境电子商务平台是针对对商品质量有较高要求的用户群体，因而平台最沉要的沉点是确保商品质量和品牌守护。

考拉海鲜中意度引领行业

iiMedia Research(人为智能媒体征询)数据显示，2019年第三季度，考拉海沟以8.29的用户中意度引领跨境电子商务行业，而苏宁国际、天猫国际和奥地利买家也别离在物流服务、种类丰硕和履历创新中意度方面当先。

天猫国际X考拉海鲜:双品牌战术起头

天猫国际X考拉海鲜:双11新战术和新戏

奥克兰买家:持续改善双线购物零售布局

奥地利买家加快了线下商店的布局，推进了会员、营销、商品和数据的整合。艾梅的征询分析师以为，线下商店有效地补充了线上商店履历的不及。与强调“履历”的天猫国际线下商店分歧，奥地利买家的双线采办模式允许消费者通过线上和线下渠路采办，这能够在肯定水平上降低商品的运营成本。然而，过快的大面积布局也必要大量的资金支持，成本节造尤为沉要。

奥克兰买家:双11打造奥克兰买家“潮水生涯”知识产权

苏宁国际:正宗供给链升级保障平台

苏宁国际的主题竞争力在于不变和壮大的海表本地化供给链，以确保采购产品的质量。据人为智能媒体征询分析师称，苏宁在原有大型线下商店的基础上，以苏宁壮大的供给链系统为后援，不休进行技术创新和改进，在以“店内”的大局推动新零售发展的同时；び没ɡ，从而更有效地触及用户。2019年，重要跨境电子商务平台在增长跨境供给链、仓储物流等环节的布局，行业竞争将越发强烈。

中国跨境电子商务产业发展趋向分析@

整体宏观环境有利于跨境电子商务行业。市场将面对急剧增长的海潮。

随着物流配送方便性和速度的提高，信息获取和互换越发便捷，人们消费观点的转变，各类优惠政策的出台，中国整体宏观环境在推动跨境电子商务产业的积极发展。艾梅的征询分析师以为，跨境电子商务是电子商务领域的一个潜在细分市场。在优良的发展环境下，该行业不休吸引新的参加者，扩大消用度户的规模。未来，跨境电子商务有望追随B2C电子商务行业的早期发展轨迹，迎来急剧增长的海潮。

跨境电子商务竞争格局在产生变动。平台竞争将变得越发强烈。

据人为智能媒体征询分析师称，阿里收购考拉海沟后，跨境电子商务行业已经从原来两个强势玩家之间的竞争转变为一个以上强势玩家的竞争局面。然而，跨境电子商务的优良发展远景一向是企业关注的焦点。未来进入市场的优良选手将持续竞争。主平台整合带来的竞争优势将给其他企业带来巨大的竞争压力，也将加快该领域各类平台的布局。该行业的竞争强度仍将进一步加强。

线下市场凸显了新零售业的沉要性，或将在跨境电子商务中爆炸式增长。

人为智能媒体征询分析师以为，对于跨境电子商务行衣反说，在线和离线相结合是一种必然趋向。由于跨境电子商务用户的消费侧沉于商品质量，离线履历的背书成效比相识跨境电子商务平台的有关信息越发显著。通过线下商店排水以及在线平台的转换和服务将成为行业的发展方向。然而，跨境电子商务双线整合的发展趋向切合新的零售理想，新的零售海潮有望在未来的跨境电子商务领域发作。

定位高质量

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